APOSTROPHE – BRANDING & MORE

Contexto

O Apostrophe é uma loja de artigos “toda a diversão” e “todos os propósitos”, que seleciona cuidadosamente o seu próprio merchandisídur para se adaptar aos gostos contemporâneos e ser hip. O conceito Apostrophe atende às exigências de todos os pequenos momentos que fazem a diferença na vida: uma loja online com mais de 1000 produtos a preços acessíveis e adequados para qualquer ocasião. Oferecem uma vasta gama de itens para escolher – começando com artigos do dia-a-dia e continuando com roupas, material de escritório ou até brinquedos. A sua presença no mercado online lotado exigia uma atualização, visando uma imagem mais definida e impactante, fiel aos seus valores fundamentais. A Apostrophe entendeu a importância de oferecer múltiplas opções aos seus clientes e percebeu que este conceito faz uma escolha perfeita de marca.

Insight

A pesquisa de consumidores revelou a necessidade de um mercado com produtos engraçados e alegres colocados numa oferta de estímulos sempre em mudança, sempre lúdica e de sentido, ambiente. A identidade e os valores da marca tiveram de captar este sentimento, estando intimamente ligado à moda e estilo modernos. Uma sensação refrescante, fofa e abundante, evocando o lado cor-de-rosa da vida, tinha que sublinhar o nova identidade da marca, fazendo apóstrofe o escolha mais segura e agradável para os clientes.

Solução

Para perturbar a categoria de audiência de marca convencional, o BVR’s Creative Lodge construiu uma estratégia desenhada para trazer mais bondade ao mundo através de uma forma impactante, mas amigável. O Apostrophe é o carrinho de compras, e pela sua natureza arrojada e lúdica, transporta o máximo de produtos que cada cliente pode comprar. Lema: Pequenas coisas que importam! O símbolo /logotipo assume uma forma quase orgânica, arredondada de canto, para sugerir que o carrinho de compras do Apostrophe é um elástico, espaçoso, destinatário para todos os itens desejados. A partir daí, criámos uma identidade de marca elevada com formas de letras blobby personalizadas emparelhadas com uma paleta de cores essencial mas vital, e uma direção de arte cheia de elementos artesanais que deram um toque pessoal e caloroso. Finalmente, desenhamos elementos de site de primeira linha móveis que combinavam produtos de origem amabilidade com produtos de fotografia real e crua para contar a história da marca enquanto também impulsionavam as vendas.

Fazer uma escolha visual que pretende conquistar corações e garantir o retorno recorrente através do apelo sensorial – a nossa tentativa adaptada de “marketing sensorial” no reino virtual – foi uma escolha arrojada que foi recompensada tanto pelos seus antigos como por novos clientes.